中国律师业经过30年的市场化发展，品牌的重要性已不言而喻。但什么是好律所品牌？如何做好品牌？谁来做品牌？仍是困扰许多律所的难题。人，是一切创造的源泉！培训法律品牌运营人成为破题之道。
2月19日，律新社倾力打造的“法律品牌嘉年华”进入第二日，属于法律品牌运营人的盛宴“诚意守正 匠心达道——律新社法律品牌运营精品课2023年第一期（以下简称“运营精品课”）正式在上海浦东中国金融信息中心开讲。
本期运营精品课由律新社主办，课程围绕“法律品牌的认知”“法律品牌定位与规划”“律所品牌运营体系搭建”“律师团队专业品牌打造”“法律品牌即谈判溢价应用”“法律人视频化运营账号搭建及运营转化”等课题展开，6位来自法律品牌运营实践一线的品牌专家作为授课导师，面对面向现场学员授课解惑。
主持人首先安排了破冰环节。各小组桌上都摆放着一副律新社文创周边扑克牌，所有牌面向下，每人随机抽取一张。这副独出心裁的扑克牌有何特别之处？这是中国第一副“法律品牌扑克”，“法律”+“创意”——每张牌上摘录着行业大咖对于品牌理解的金句。这既是大咖们站在行业山巅对有如庐山云雾般品牌真面目的高屋建瓴的评价，也是大家处于不同身份、不同视角对于所见品牌不同形貌的各抒己见。随着每位小组成员依次抽取扑克牌，每桌牌面点数最大的自动晋升为本组组长。组长依次分享品牌金句，与行业大咖在时空交错中思想碰撞，在法律专业服务的场域中产生心流，学习氛围立刻变得轻松融洽。
在本期运营精品课上，国内首部律所品牌运营人才发展报告——《律师业品牌运营人才调研报告（2023）》（以下简称《运营人才报告》）正式发布。
律新社创始人、CEO王凤梅正式发布了《律师业品牌运营人才调研报告（2023）》，并对《运营人才报告》的缘起、调研过程及主要结论进行了解读。（相关链接：“法律+创意+运营”成新职业？《律师业品牌运营人才调研报告（2023）》发布）
▲ 律新社创始人、CEO王凤梅解读《运营人才报告》为总结法律服务行业运营规律，汇集品牌建设经验，规划人才培养路径，探索律所职业经理人上升空间，促进行业规范化发展，律新社于2022年7月启动了“律师业品牌运营人才调研计划”，运用“采访+问卷”的调研形式，调研对象覆盖全国18个省、市、自治区，包含法律行业专家学者、在品牌及运营领域积极探索并取得卓越成绩的国内规模所、精品所、区域精品所，法律服务业相关服务生态伙伴等。律新社创始人、CEO王凤梅介绍，《运营人才报告》从律所品牌运营团队人员来源、律所对品牌运营的认知、律所品牌运营人员发展空间、律所品牌运营人员薪酬机制、品牌运营主要方法、法律品牌运营标准、品牌运营效果评估、品牌运营费用投入、品牌运营培训、服务律所品牌第三方运营机构兴起、律所品牌运营趋势、律所品牌运营工作难点、律所品牌运营工作破局13大板块内容，呈现了当下对于律所品牌运营最前沿的观点，旨在探索当前律所品牌运营人才的生存现状和发展空间，期待能为各个律所制定品牌发展政策，构建更完善的品牌运营发展机制。
同时，基于《运营人才报告》所带来客观数据，王凤梅同步发布了律新社Top100“品牌之星”打造计划。她表示，律新社Top100“品牌之星”打造计划是基于当前法律服务业品牌运营现状，推出的品牌赋能计划，旨在通过律师业品牌方法论，帮助优秀的专业团队和组织建立品牌规划并形成品牌习惯。此外，法律品牌运营也是创意产业，律新社将用“道”与“术”结合，通过精品运营课等推动法律品牌运营人才成长，进而推进中国律所品牌建设化进程。
作为提供专业知识服务的组织，律师事务所对培训工作一直十分重视，但大多是针对律师群体的专业培训，涉及品牌运营团队的培训往往被忽视。律所品牌运营是跨界专业，也缺乏相关的教材整合。《运营人才报告》调研结果便显示，仅有7.8%的受访者表示自己所在法律服务机构机构已经建立完整的品牌运营培训体系。
针对这一行业痛点，律新社品牌运营精品课聚合了当下行业内最前沿法律品牌运营专家，成立了律新社“法律品牌运营智库”，以期填补法律服务行业品牌运营培训的空白。本期运营精品课上，彭帅、王亚哲、吴剑霞、宋佳、孙旭东、吴向宇6位国内法律品牌运营实践的一线专家，作为课程导师，将自己一系列被证明行之有效的法律品牌运营方法论倾囊相授。
▲ “法律先生”创始人、中欧法律基金会（CELF）亚太区秘书长 彭帅
法律新媒体“法律先生”创始人、中欧法律基金会（CELF）亚太区秘书长彭帅在品牌运营方面极有心得。他针对法律品牌的定位和规划，他以“如何面对市场，调整律所的品牌运营策略”为题进行了分享。他指出，律所需要建立一套良好的品牌运营策略，通过有效的办法把握和了解市场动向和客户需求。
▲ 底层逻辑科技CEO、法蝉联合创始人、哲响咨询创始人 王亚哲底层逻辑科技CEO、法蝉联合创始人、哲响咨询创始人王亚哲走访过300+律师事务所，与5000+律所管理者进行交流，累计输出30W字律师管理类文章；为30+律师团队/律所提供增长规划、品牌建设、获客转化、薪酬设计等辅导落地。在本期品牌大课上，他带来的课程是“一体化团队/律所品牌创新方法论”。当一体化律所在品牌建设中建立了一套有效的制度保障机制，对品牌建设从经费、人员、内容等多方面予以保障，占得品牌建设先机的同时，也需要一套成熟的品牌创新方法论来发挥律所的品牌效应。而针对法律品牌运营实操技能，导师们也分享了自己最前沿的经验。
智合合伙人、研究院执行院长吴剑霞曾主持编写《中国律所访谈·四十周年纪念版》《中国法律市场观察2022》《2022中国律所榜单指数报告》等系列行业观察报告，采访过数百位中国律所主任或高级合伙人，对法律服务行业有深度见解。她以“2023中国律所榜单申报策略”为题，详细介绍了对律所品牌评价十分重要的榜单申报的总体情况、申报环节和相关工作技巧。中国律所榜单申报一直是各大律所关注的问题，专业品牌是律所的立身之本，是律所吸引专业人才和品质客户的关键因素。通过榜单申报夯实专业维度，将极大提升客户对品牌的信任价值。
▲ 上海星瀚律师事务所首席运营官 (COO) 宋佳
上海星瀚律师事务所首席运营官 (COO)宋佳毕业于华东政法大学国际法学院，在律所品牌运营上具有丰富的实践经验，曾多次应邀为上海律协、广州律协、深圳律协等十余家律师协会授课。她以“如何构建新媒体矩阵引流来千万业务”为题，分享了自己以品牌运营为律所带来业务突破的经验和心得。宋佳从打造“星瀚微法苑”的开始出发，详细解答了从矩阵搭建到引流客户中的各类问题，提供了成体系的新媒体矩阵建设思路。
▲ 北京市京师（上海）律师事务所涉外业务团队运营负责人、华东政法大学公共法律服务研究院特聘研究员 孙旭东
北京市京师（上海）律师事务所涉外业务团队运营负责人、华东政法大学公共法律服务研究院特聘研究员孙旭东，作为市场负责人曾带领团队完成过上万客户与律师的匹配工作，他也是公众号“涉外法律圈”的发起人。他在本次大课上分享了“如何运用品牌价值提升团队利润空间”的主题分享。真正市场化的法律服务竞争是团队化的较量，孙旭东表示，品牌价值要充分考虑专业团队的外部环境，确定核心价值观和竞争优势所在。
▲ 律渐创始合伙人、CEO 吴向宇
律渐创始合伙人、CEO吴向宇曾帮助数十家律所经营百度流量的全盘运营及监控，并与百度律临深度合作，深度参与钉钉的法律数字化建设，打造了现在钉钉内部的合规板块。聚焦“短视频时代，律师如何通过内容变现？”这一直切律所品牌运营人核心价值的课题，他毫无保留地为大家分享自己的经验与判断。现阶段，短视频已经成为律师拓展案源的重要工具，不论是抖音还是视频号，做好内容布局，经过时间积累，一定能为律师的个人品牌直接赋能。
瞰法创始人徐晶因故临时不能来现场，特意精心录制了视频课程《律师如何把握短视频机遇？》，送给所有同学，成为本次课程的惊喜彩蛋！
在热烈的交流和融洽的气氛中，律新社法律品牌运营精品课2023年第一期圆满拉下帷幕。课程结束后，律新社还邀请本期授课导师及特别嘉宾，和与会学员共话法律品牌运营沙龙交流及私董会晚宴，为进一步深度交流创造了良好的互动平台。当下与未来，律所和法律服务产品竞争的核心之一就是品牌。品牌建设的心法在于持续运营管理，才能实现品牌效果。中国法律服务业及律所运营管理中最稀缺的品牌运营人才如何培养？律新社“法律品牌运营智库”将聚焦法律服务行业品牌建设，汇聚法律品牌运营人，传授专业策略与方法论！
律新社还将推出“法律品牌运营50讲直播”，持续以“法律品牌运营实务”为关注点，通过在线访谈和直播课程，从“律所生态建设”“运营体系”“法律品牌思维”“律所品牌力指数”等多方面展开对话，形成法律品牌运营的有效方法论和职业发展路径。
