不论你是初入职场的菜鸟，还是久经沙场的设计大师，在设计这条路上，你一定听过这样的对话：

我们这个产品，定位非常高端，所以请务必设计得大气一些。

好的好的，请问可以具体一点嘛？

你是专业的啊，我就想要高端大气一些的设计。

……

大部分设计师一听到客户说“高端大气上档次”就会立刻产生PTSD，本能地开始排斥和吐槽这种“正确的废话”。

但我们换位思考一下，这就如同你去买衣服想要一眼看中，而且款式和价格都正合你意，这样的几率实在是太小了。回到客户身上，世界上哪有那么多“一见钟情”，更多的是“换位思考，相互包容”。实际上，做视觉设计的过程就好像在和客户谈恋爱，要想获得其芳心，你就要搞清楚，客户“高端大气上档次”的简单要求下，到底隐藏着怎样的真需求。

6年来，作为律新传媒的设计团队，经过无数甲方爸爸的锤炼，我们总结了“视觉设计四步法”。掌握以下4点，客户想要的高端大气的设计必能被实现。

比如要设计一个活动kv，甲方爸爸说“务必高端大气”，怎么理解呢？

我们要试着找到方向。首先要明确一个观念——设计是要解决问题、传达信息、促进销售的。所以你的目标只有一个：满足公司或者客户的需求，从而为用户创造价值。

所以设计第一步，就必须搞清楚客户真正想要的是什么。客户说风格要高端大气，设计师需要做的就是结合客户具体的产品和对应的客群，做出正确的选择。

以上述kv设计为例，客户是一家极具特色的海派律所，准备举办以“潮起东方”为主题的论坛。具体的产品和对应的客群都有了，接下来就是设计师发挥的时刻了。

在这个过程中，设计师发挥的空间在哪里？实际上就在于用最贴合客户风格的表达形式，将客户想要对外传达的意思以图片形式翻译出来。面对同样的文案，每个人都有不同的理解，如何让文案变成一个可视化的画面，是设计师需要不断努力的方向。

在设计过程中尽量融合贴近本身业务的一些相关元素去展示，这样在表达的过程中更能体现商业价值。客户本身名字中带有“海”字，论坛的主题又确定为“潮起”，因此贴合业务本身来看，选择浪潮的抽象造型，再配以独特的光照点映，采用冷静的蓝色作为主色调，只需一眼便就让人感受到了海派律所的独特魅力。

在确定了方向之后，客户在寻求自身产品或品牌视觉化的过程中，必然会希望把所有能向客户传达的信息都显示在图上，这种诉求可以理解，但是读图时代，每张图片所展现在消费者眼前的时间不超过3秒。必须让读者第一眼就可以获取到产品的主要信息，这样才能增加产品被进一步了解的兴趣和机会。

比如太平洋保险的视觉画面设计kv，客户想要在陆家嘴地铁站的广告牌进行宣传。探究客户的想法，必然是希望能够传递更多的信息：太平洋保险是谁？业务能力怎么样？品牌影响力怎么样？业绩水平怎么样？但面对地铁站来来往往、匆匆忙忙的人流，如何抓住观众的眼球、体现品牌最核心的优势才是最重要的。

所谓的“高端大气”并非一定是极简的风格配上时尚的色号，设计风格一定是要与想要传递的思想相匹配。

具体来说，把“500强”的“500”放在最鲜明的位置，第一眼就知道太平洋保险蝉联世界500强，这背后隐藏的太平洋的业绩水平、业绩之后的业务能力以及业务能力之后的品牌影响力无需多言，极富冲击性的金色和红色在地铁站中必然会营造出一种辉煌亮眼的形象，突出的主题完美适配品牌的形象，起到了让人过目不忘的效果。

好的设计作品一定是视觉和文案的合理搭配。

首先，要按照客户风格和想要传达的内容进行合理的色彩搭配，让用户第一眼就从色彩上对产品的状况有强烈的感知。比如，黑色配金色的邀请函，充分体现了活动的高端性。

其次，好的文案一定有画面感，接地气，能够和产品发生共鸣，让受众从价值观层面认同产品。

比如世界自闭症的宣传海报，黑暗的背景下，星星的孩子被映衬得越发光明。整体柔和的氛围，配合文案的主题，让我们对自闭症儿童又多了一分关爱和同情，受众很容易就被带入到气氛中，起到了突出世界自闭日宣传的作用。

第三，标题设计要科学。主标题吸引消费者，副标题进一步解释标题。在设计视觉的时候，我们设计的所有元素就是为了吸引受众去看视觉中的标题，由于标题没有办法承载太多的信息，因此副标题就要为标题服务，说清楚标题想要表达内容。

“五一”劳动节的新媒体海报宣传，主标题只用“劳动节”和“5”来吸引眼球，副标题才是真正传递了今年“五一”劳动节的节日主题。主副标题科学搭配，合理配合。

适度的设计技巧能让设计具备更高的表现力，也就是我们常说的通过设计来提升产品的“高级感”。

营造高级感就是在营造一种良好的营销环境，甲方爸爸最想要的就是通过设计师的专业技巧，赋予产品更多的高级感。而实际上，高级感在视觉设计中确实不可或缺，有几个例子可见一斑。

左边的图片和右边的图片同样都是拍摄建筑屋檐，但是右图显然会更高级。除了本身图片的色彩色调之外，右图的构图视角也是让人眼前一亮。不破不立，在构图的形式上采用别出心裁的视角也会使得我们的作品更加的与众不同。

两张同样的设计版面，右图显得会更高级。左图的设计版面较右图而言，地图与信息的间距太近，整个画面显得比较拥挤，没有呼吸感。在版式设计中对空间留白的把握，同样是作品高级感的表现形式。

可见即使在确定了方向、主题足够突出、图文搭配都合理的情况下，设计技巧的运用就好像为设计最后加了一味催化剂，让设计更加出彩。

可用的设计技巧很多，色彩、视角、留白都能让设计耳目一新，上述新媒体设计海报就很好地把这三点结合在一起。

从色彩角度，黑蓝的色调搭配上橙色，简约中又有相当鲜明的风格。光晕曝光的效果和橙色更突出了作为亮点的图片。海报本身简约而又富有高级感。

视角上，俯视图给出了一种大气而神秘的气质，配上大面积的留白，让画面更加有呼吸感、更加透气，减轻视觉负担，也是划分信息重要性的一个表现手法。整个设计高级感十足。

总结一下，好的设计就是以上四点的结合，缺一不可。在专业的领域内，好的设计产品都是高端大气的，可高端大气的背后，一定是懂客户的设计师的头脑创意，让思想变成了实物。

我们一直在做这样的探索，将甲方爸爸们脑海中“五彩斑斓的黑”呈现在大家眼前。

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