作者丨陈潇

出品丨律新社品牌服务中心

▲ 上海市建纬律师事务所党总支副书记 魏来

活动上半场由上海市建纬律师事务所党总支副书记魏来主持。本次活动是建纬成立30周年庆的重要内容之一，建纬为大家分享了大量品牌发展心得。

上海市建纬律师事务所创始人、研究院院长朱树英为本次活动致开幕辞。他用三句话总结了建纬30年来的发展之道：坚持数年，必有成效；十年树人，必定成功；三十而立，必然卓越。建纬能取得今天的成就，正是源自对于专业化发展道路的持之以恒、坚定不移。未来30年，建纬要继续坚持专业化之路，更远大的目标是要成为一家百年专业律所。

上海市建纬律师事务所主任邵万权向本次活动与会嘉宾致欢迎辞。他指出，建纬的成长与浦东的开发同步，是中国首批专注于城乡建设发展综合法律服务的专业律师事务所。秉持着超前、务实、至诚、优质的服务理念，建纬目前已有1500余名法律人，在建设工程、房地产、不动产金融、自然资源与基础设施建设、能源与环境、公司与商事等法律服务领域不断深化发展，形成了上海总所与全国29家分所资源共享的规模化法律服务格局，在城乡发展综合法律服务领域形成了一定的品牌。

邵万权表示，今年是建纬律师事务所成立30周年，拍摄制作一部有建纬特色的宣传片是30周年庆祝活动的重要环节。为此，建纬与律新社联合推出了大型拍摄计划，将走遍中国30城，记录建纬在全国的发展足迹，展现建纬全国30家律所的律师风采，诠释建纬30年来的卓越品牌之道。

致辞结束后，邵万权与律新社创始人、CEO王凤梅共同登台，启动建纬律师事务所30周年宣传片《建·树》大型拍摄计划。

建纬全国管委会品牌运营负责人、上海市建纬律师事务所副主任、上海市建纬（北京）律师事务所主任宋仲春发布了建纬律师事务所品牌发展战略。他在分享中表示，建纬品牌的打造在于定位、发展、运营、维护四大维度。建纬将以专注于城乡综合法律服务领域的专业大所为定位，参与到更多立法工作中，不断拓展城乡综合法律服务的业务板块；加强专业复合型人才引进与培养，持续进行深度专业化，对现有专业不断细化深化，形成全行业、全产业链的专业化；保持适度规模，建立跨办公室的业务中心，形成品牌联动效应；注重品牌商标保护申请，制定品牌管理办法，加强品牌维护。

▲ 建纬全国管委会品牌运营负责人、上海建纬（长沙）律师事务所党支部书记、主任戴勇坚发言

建纬全国管委会品牌运营负责人、上海建纬（长沙）律师事务所党支部书记、主任戴勇坚以“从品质到品牌：专业所的立身之本”为主题进行了分享，主要从专业化律所品牌的认识、品牌的价值、品牌的未来三个层面入手，创新性地提出建纬品牌的“八大原则”与“八大力量”。他表示，建纬律师在长期坚守专业化道路的同时，也要制定合理的发展规划，积极整合各类有利资源，摸准时代脉搏，打造有力的前、中、后台支持，走专业化道路，做专家型律师，让建纬成为品牌，让建纬品牌成为超级品牌。

◀上海建纬（长沙）律师事务所人资行政部部长黄铁宁发言

◀上海市建纬（郑州）律师事务所高级合伙人丰备发言

◀上海市建纬（南京）律师事务所高级合伙人徐燕君发言

◀上海市建纬（深圳）律师事务所合伙人陈思斯发言

活动下半场为专业所品牌塑造与视频化律师品牌宣传主旨分享，由律新社研究员杜慧中主持，这也是律新社法律品牌运营智库的首场线下论坛。多位律所管理运营、品牌策划专家围绕“行业律所品牌打造”等话题进行深入研讨，分享律所管理、品牌建设方法及律所品牌视频化呈现方面的实践经验和专业见解。

良翰律师事务所首席合伙人刘宏伟分享了他对专业律所的精品化品牌建设的思考。他指出，中国95%以上律所的规模都在30人以下，同质化竞争严重，规模大所则正在加速扩张，增长速度极快。同时，法律服务的市场也在巨变，众多公司的法务部正在壮大，对各个市场层级的律所都提出了更高的能力要求。专业律所的精品化品牌要提供合适的产品组合，精益求精，保持足够的竞争力，也要充满自信，去争取定价权。

律新社法律品牌运营智库专家、北京市公衡律师事务所执行主任、律师乔路分享了对法律人如何通过视频平台打造个人专业IP的看法。乔路认为，法律人对视频平台的使用有七大要点：一要看到影像审美与文字审美的差异；二要明确自己法律人主体的定位；三要遵循视频平台中的规矩和限制；四要明确视频的工具属性，打造视频是战术而非战略；五要找好个人IP与律所IP的关系，需要尊重个体，也要顾全整体；六要坚持专业IP不跑偏，要有核心定位；七要找到当下时代的表达方式。

律新社法律品牌运营智库专家、上海星瀚律师事务所首席运营官宋佳则谈到了律所专业化品牌如何通过视频化呈现的问题。她认为，平台的选择直接关系到视频的定位、受众与内容，做视频的第一步是要找到适合自己品牌与专业的平台。如果是婚姻家事等面向个人的业务，抖音和小红书是很好的选择；如果是面向商事类的业务，以B站、微信视频号为代表的年轻化中视频平台是更好的选择。目前，商事方向的视频在直接获客、转化案源上的效率虽然仍不高，但对于做品牌与影响力的意义很大。每个时代都会有每个时代的传播方式和路径，律所需要去适应当下的时代。

▲ 大成律师事务所律师、比例线股权合伙人CMO、创业酵母领教导师，法律服务产品设计师 刘振宇

大成律师事务所律师、比例线股权合伙人CMO、创业酵母领教导师，法律服务产品设计师刘振宇从实操层面介绍了法律人如何进行视频化内容输出。他提出，视频是当下效率最高的内容表现形式，相对于文字能更高效地传递信息。制作短视频名片等工具，很有助于树立品牌形象、加深客户了解。同时，刘振宇强调，律所短视频的核心是内容要专业，要贴合行业场景、围绕业务领域，而一旦决定做就要坚持下去，持续拍短视频这件事本身也是一种品牌形象的呈现。

建筑时报社新媒体部主任时永庆重点从微信视频号出发进行了品牌和传播分享。他谈到了视频转播与企业宣传的密切关系，也重点提到了视频号是建立在微信公众号的基础上，对私域流量运营的重要补充。通过微信视频号，可以对高质量粉丝进行有针对性的内容生产；在专业上要做好垂直领域的细分，在生产内容时要做好标签，使律所能够更好地利用平台的推荐机制，更方便地索引到受众，真正获得流量的红利，进而打造自己的短视频生态。

▲ 律新社研究员杜慧中主持

在分享中，律新社事业合伙人、品牌服务中心副总监魏德明从品牌建设的“3V”目标的角度，再度深度阐释了律新社的“V品计划”。

魏德明表示，“V品计划”包含“3V”——“Vision”的目标是提升法律服务行业品牌视野，“Value”的目标是展示法律服务行业品牌价值，“Victory”的目标是助力法律服务行业品牌成长。客户对于好律师的评价标准在不断迭代，“能解决问题+好服务+好品牌+好行业/专业品牌”的律师才是当下的好律师。面对越来越内卷的律师行业，品牌建设的价值日益凸显。打造品牌的最好节点永远是现在和今天。律新社通过过去7年对法律服务行业品牌的调研和服务，总结了很多优秀品牌的打造方法和经验，希望通过“V品计划”将这些方法和经验赋能给更多法律服务机构和个人品牌。

活动最后，律新社创始人、CEO王凤梅向邵万权主任赠送了《建纬-律新社品牌风采录》，包含律新社历年来发布过的建纬文章合集。

王凤梅总结了本次活动的三点启发：

王凤梅表示：“品牌是时间的朋友，我们是大家的朋友。让我们一起在时间的长河里相互见证，参悟品牌之道，让人生与事业有质有品，创造不凡！”