诚意守正 匠心达道 品牌绝不是品宣。 AI时代，律所和团队发展必须有清晰的战略，品牌作为连接组织管理和用户的桥梁，承担着重要的功能。如何从客户心智层面理解品牌定位，才是品牌战略的核心价值，也是“不战而屈人之兵”（《孙子兵法·谋攻》）的竞争上策。 2024年3月3日，备受瞩目的“诚意守正 匠心达道”律新社律所管理及品牌运营精品课第三期在上海青松城大酒店盛大启幕。该课程融合了律新社法律品牌专家智库与品牌运营专家的实战经验，结合数字化管理、视频化运营、AI工具应用、流量平台推广等为律所和律师品牌建设赋能。 本期课程汇聚7位实战经验丰富的行业内外专家，为学员呈现一场深具智慧和实用性的交流盛宴。来自全国各地的数十家律所主任、执行主任、合伙人以及运营和品牌负责人等百余人齐聚一堂，共同参与这场沉浸式深度学习之旅。 （左右滑动查看） （左右滑动查看）
第三期精品课花絮
（律新社品牌中心出品）
LEGAL VISION 智慧之灯 权威讲师团全面解析律所管理与品牌运营
家理律师事务所CEO 姜鹏飞 植德律师事务所首席战略合伙人 何佳伟
视频化已经不是选择题，一定是必答题。
律动科技品牌策划总监、律师IP品魂推广人 杨大康
律动科技品牌策划总监、律师IP品魂推广人杨大康是一位有16年从业经验的资深图书策划人、前国家级杂志社社长兼总编辑，策划过多部法律类畅销图书。杨大康以“律师如何用短视频IP解决案源焦虑”为主题，依托详尽的案例和丰富的实践经验，深入剖析了短视频在律师品牌建设中的巨大潜力。他的分享为律师品牌建设的思路拓展了新的边界。期待更多的法律同仁能够积极拥抱这一新兴媒介，充分利用短视频的力量，实现个人品牌与律所发展的双赢局面。
北京案牍智能合伙人 吴丽阳
北京案牍智能合伙人吴丽阳在iCourt担任市场负责人期间，负责了Alpha与团队宝咨询业务，曾带领团队SaaS收入超过一亿元，详细了解各地律师的软件与发展需求；目前担任案牍AutoDocs合伙人，服务了红圈所与资本市场大所约 160+律师团队、60+投行团队，服务500余家IPO项目；主要负责市场工作，了解一线作业团队的技术化需求。她以“律所知识管理AI应用与客户服务效能提升”为主题，从市场创收的角度出发，逆向推导了能够有效促进客户服务效能提升与拓客的关键动作。她强调，科学运营，先完成再完美，从结果倒推动作。法律服务供给侧改革的核心在于律所本身，而AI技术的引入推动了品牌、管理和业务的数字化深度融合，为律所进一步提升知识管理能力、增强客户服务效能提供了全新的可能性。
番茄星球创始人、CEO 维维
番茄星球创始人、CEO维维是资深媒体人、品牌营销专家、抖音电商好课大赛百强讲师、100+品牌营销（直播）顾问，拥有8年电商直播经验、10年品牌营销策划经验。在本次精品课程中，维维以“如何使用AI工具提升法律品牌制作效能”为主题，深入剖析了AI工具在法律品牌制作中的实际运用。她详细分享了如何利用数据驱动市场调研和定位，以及AI工具在品牌标识设计、智能内容生成和编辑等方面的具体应用。同时，她也客观探讨了AI工具面临的挑战和限制。维维强调，个性化客户体验是建立强大法律品牌的关键，而AI工具可以帮助实现这一目标。
百度内容生态高级经理 刘旭 律新社战略研究总监 周奇
律新社战略研究总监周奇拥有跨学科、跨行业及跨职能背景，对品牌、产品和市场有独到的深刻理解，在律新社负责发展战略和业务研究，参与了律新指南的规划和其中的主要工作。周奇以“律新指南价值拆解及年度调研规划介绍”为题，分享了他对品牌本质的认识和对品牌力的拆解，剖析了美誉度概念及借助行业第三方机构提升美誉度的有效路径，并特别介绍了律新指南本土方案及其年度调研计划。律新指南是律新社对活跃在各个业务领域的律师进行专业服务调研后精选收录的，由在各自业务领域展现出不凡实力的律师和律所构成的系列名录。律新指南为律所和律师提供了一个精准的、可操作的、目的明确的品牌动作承接平台，将成为律界品牌建设，尤其是美誉度维护的有效抓手。
LEGAL VISION 学思践悟 以知促行 实践课堂激活品牌之道
本期课程中，学员们在实践中不断领悟心得，将所学知识转化为实际操作的能力。
课程中特别设计的小组积分奖励制度，为整场课程增添了一抹独特的亮色。学员们以小组为单位，积极参与“互动环节”，在“随堂作品”中充分发挥创意，呈现出一个个精彩绝伦的品牌金句。这种实战化的学习方式帮助学员们处于一个沉浸式的身心状态中，以在实践中深刻体会到律所管理和品牌运营的核心价值。
“我是谁→TA是谁”游戏 （左右滑动查看）
品牌的意义在于别人快速能记住你。在“我是谁→TA是谁”游戏中，“我是谁”旨在考验大家对品牌的认知深度，“TA是谁”则通过刚刚相互认识的互动，检验个人在塑造个人品牌和积累口碑方面的成效。
“品牌文案”环节 （左右滑动查看）
AI正赋能法律服务行业新增长。在“品牌文案”环节，学员们热情高涨地运用AI工具，创作出了一系列富有个性和创意的品牌金句。这一过程不仅让大家深刻感受到AI工具在推动律所数字化转型方面的巨大潜力，更清晰地展示了AI工具在品牌建设领域所能发挥的强大赋能作用。
评委们为获奖小组颁奖 （左右滑动查看） LEGAL VISION 蜕变之旅 听听他们怎么说！
经过本期精品课的深入学习，学员互动热烈、收获满满。
浙江六和律师事务所行政总监于欢认为，本次课程完美融合了品牌的核心价值与现代科技AI，实现了传统与创新的和谐统一。对于律所而言，这次学习带来了深远的启示，其中一个重要方面是如何紧密结合当前的热点——AI技术，为从事品牌运营的专业人士提供了宝贵的思路和借鉴。同时，课程拓宽了大家视野，也为未来的品牌发展注入了新的活力。 广东保信律师事务所品牌市场委员会主任黄钰榕表示，本次课程如一场盛宴，“色香味”俱全。第一，设置独具特色，各种话题直击行业痛点；第二，话题定位精准，紧跟律师行业的前沿热点，如短视频运营、AI技术以及数字领域等，展现了课程的时代性和前瞻性；第三，课程师资队伍涵盖了各个领域的专家，内容丰富多彩，满足了不同学员的需求。 兰台律师事务所品牌主管宋海姣认为，律新社发布的《律所卓越品牌影响力指南（2023）》这一本土行业指南的出现，具有非常重要的及时性和必要性。她鼓励所有律所积极参与申报，期待看到更多中国本土的律师和律所在这一指南上崭露头角，展现出卓越的品牌影响力和实力。
“诚意守正 匠心达道”律新社律所管理及品牌运营精品课第三期在学员们热烈的互动交流和融洽的学习氛围中画上了圆满的句号。相信大家将凭借所学知识和实践经验，不断探索创新，为法律服务行业注入源源不断的活力和动力。同时，律新社将继续关注行业动态，为从业者提供更多有价值的学习机会和资源，共同推动中国法律服务行业的繁荣与进步。
LEGAL VISION 坚守价值 追求卓越 品牌，深植于受众心智，以需求为起点、以文化为内核、以差异化价值为手段，为律所与合伙人业务增长、人才储备及文化认同提供助力，持续推动律所长远发展与繁荣。
在2024年1月上海市发布《关于推动上海法律科技应用和发展的工作方案》《发挥城市功能优势 做强律师事务所品牌 加快推动上海国际法律服务中心建设的若干措施》两项法律服务业新规的背景下，特别是随着特别合伙人管理制度的推出，律所管理迈入现代化变革的新纪元，为行业注入了新的活力。
新规引领产业布局创新，为律所指明管理、人才和品牌发展方向，支撑其专业化、品牌化、规模化、国际化和数智化发展。因此，掌握律所管理及运营的相关技能、理解内在理论体系已成为行业发展的必备需求，而本次课程顺应这一变革趋势，与特别合伙人管理制度不谋而合。课程内容将律所管理与品牌运营的核心价值巧妙串联，通过知行合一的实践，为法律服务业中的每一位追光者提供坚实支持。
品牌为发展战略保驾护航，品牌也是战略的一部分。做好定位，精准传播，做好服务，自然实现“不战而屈人之兵”，在竞争中夺得真正的先机。
律新社法律品牌运营精品课 第一期精彩回顾 左右滑动查看 ● “法律+创意”要学这十八般武艺！律新社首期法律品牌运营精品大课圆满收官 律新社法律品牌运营精品课 第二期精彩回顾 左右滑动查看 END
