律新社“V品计划——法律品牌运营50讲”系列直播第三十四讲，邀请到法治网律师频道品牌总监赵梓栋做客“律新V品”直播间，与我们分享律师事务所如何通过培训进行品牌打造。

（以下为本讲核心内容精选）

律所通过培训打造品牌是一种低成本、高回报的投资。从内部而言，通过培训，律师团队可以学习专业知识、提高技能水平，为客户提供更优质的服务；此外，也可以增强团队的凝聚力，营造积极向上的工作氛围，提高团队整体的工作效率。从外部而言，律所通过培训可以扩大自身的影响力，树立专业的品牌形象，吸引更多的合作机会和案源，为业务拓展打下坚实的基础。

律所的专业度是品牌力的关键。只有具备丰富的专业知识和大量的实践经验，才能为客户提供优质的法律服务。

律所的知名度是品牌力的基础。通过持续的宣传和良好的口碑，律所可以在客户心中树立起一定的知名度和认可度。

美誉度是客户对律所的积极评价和认可，是品牌力的核心。律所可以通过优质的服务、诚信的形象和专业的实力来赢得客户的信任和满意。

构建具有品牌力的律所培训体系有一套完整的流程。

首先，设立培训部门。培训部门的职责是时刻关注行业动态和需求，通过收集和分析行业趋势、竞争对手情况以及客户需求等信息，为律所制定具有针对性的培训计划。

其次，建立律所内部的培训体系。律所设立了培训部门后，需要建立一套完善的内部培训体系。这个体系可以按照律师的专业领域、执业时间等不同维度进行划分，确保每个律师都可以得到适合自己的培训内容和机会。

接着，律所可以鼓励律师进行专业分享。通过分享彼此在实践中的心得体会和学习成果，促进团队间的知识交流，形成学习氛围。

此外，律所还可以自行组织培训。由律所培训部门牵头，邀请业内专家、学者授课。同时，律所也可以通过邀请潜在客户参加培训课程，展示自己的专业能力和服务质量。

最后是外包培训采购。对于一些特定的培训需求，比如新兴领域的法律知识培训或是涉及高端技术的法律实务培训，律所可以考虑外包给专业的培训机构。

组织高质量、利传播的培训需要在培训前、培训中和培训后进行全方位努力。

首先，在确定培训内容前，应该进行培训需求调查，以了解律师对培训的需求和期望。通过收集律师的反馈，设计更加有针对性、实用的课程内容。

其次，师资搭配组合是培训计划的核心。组织方需要考虑到不同律师的经验和专长，尽可能地让培训师队伍多元化。可以邀请业内专家、学者担任培训师，也可以安排律所内部专业人员担任培训师，以提供更全面的视角和更丰富的实践经验，有利于律师从多方面了解和学习法律知识。

此外，会务服务体验也是培训计划中不可忽视的一部分，包括会议场地布置、设备调试、茶歇安排以及行政人员的服务态度等细节。良好的会务服务能够让律师在舒适的环境中参加培训，增强学习体验和满意度。

最后，会后宣传报道也是重要的环节。培训结束后，要及时总结和宣传培训成果，可以通过内部通讯、社交媒体、网站等渠道，向律所内部的同事和外部的客户宣传培训的内容和亮点。这不仅可以增强律所的品牌影响力，还可以鼓励更多的律师参与未来的培训计划。

从培训需求调查到课程内容设计、师资搭配组合、会务服务体验以及会后宣传报道，每一个环节都需要认真考虑和精心策划。

律新社“V品计划”

律新社“V品计划”自2022年6月启动以来，力邀各界专业人士分享法律品牌打造经验。目的是为了更好地培养法律品牌运营人才，探索法律品牌打造标准。现律新社“法律品牌运营50讲”课程已陆续上线，欢迎订阅。