曾经有人提出问题，把大象放冰箱， 一共分几步？ 众所周知的一个回答是：三步。 第一步，把冰箱门打开； 第二步，把大象装进去； 第三步，把冰箱门带上。 那么，拆解公众号运营，一共分几步？ 今天，我们仅以光明网在上周推荐的微信公众号《哎呀我兔》，把它来拆开看看，微信在公众号的运营分为几个步骤。 《哎呀我兔》是中国新闻周刊旗下动漫IP，定位是槽点挖掘机，金句制造机。 而作为四只兔子，它们个性鲜明，矢志语不惊人死不休。有吐槽也有关怀，有犀利也有温暖，他们就是那种你走在路上突然想到会心情好爽的朋友。在这里，他们有人帮你吐槽，有人帮着出主意，让你的生活更有乐趣。 图源《哎呀我兔》发文 《只有乏味的人会在发朋友圈时才华横溢》 一个公众号的定位，很大程度地决定你以后写什么，呈现给什么样的用户群体，我们形象地叫它“定海神针”，定位是引发一系列用户行为的关键因素，在不同时期扮演着重要的角色，起着承前启后作用。 《哎呀我兔》的内容涵盖职场、社交、爱情、读书、生活等年轻人最关心的话题——在网络诈骗盛行、杀猪盘被不断普及的时候，《哎呀我兔》推出了《网恋选我我超甜，又骗感情又骗钱》，用生动的对话讲解骗局；在疫情期间发布了《“返乡核酸证明”公告后，我妈打来了电话》，用一份核算报告串联起了漂泊的游子与故乡的母亲；在“社交牛X症”一次开始火遍全网的时候，为大家讲解了《我是社交牛X症，我骄傲》，将社交与职场结合，既通俗易懂，又贴近热点。 图源《哎呀我兔》发文《我是社交牛X症，我骄傲》 好内容是破圈的“通行证”。 一篇文章内容的好坏直接决定了你文章的传播广度和深度，只有当你的文章被更多人转发分享，才有倍数增长的阅读量，才会有惊人的粉丝增长量。 而在内容的选择上，可以选择适合自己公众号定位的内容；也可以选择能产生共鸣和认可的内容；如果公众号的定位适合跟当下最热门事件结合，那你就可以去“赶时髦”! 《哎呀我兔》的公众号的发文形式包含文字+条漫+视频，目前大部分以条漫为主，风格偏轻松、搞笑，通过漫画的形式让内容简单易懂。不过，公众号内并没有单独区分不同形式的内容。 图源《哎呀我兔》公众号“查看往期” 在短视频和直播的冲击下，微信图文阅读量和用户活跃度似乎正在下滑，为了留住用户，运营人也在不断拓展和创新，除了增强了图文排版之外，还增强了公众号内容的交互体验，此外，还也增加了条漫、图说、视频、MG动画等可视化内容，使得用户的阅读体验得到了由「静」到「动」、从「无声」到「视听结合」的转变。 《哎呀我兔》作为《中国新闻周刊》旗下IP，自身就带了一圈“光环”，而除了“光环”内的流量之外，它们还不断创新，为自己拓展了不同的传播思路：制作表情包、出版书籍、打造手机壳、布袋、笔记本等一系列的周边产品等。 《哎呀我兔》设计了自己的专属表情包，现在已经产出三季了，一方面，读者在阅读推文之后，还可以下载表情，另外一方面，借助表情包达到引流的效果。 《哎呀我兔》表情包第三季 流量在微信公众号里面反应的是阅读量，有多少人看了；每个人又看了我们多少的文章？是每天都看还是隔一段时间来看？如果天天都在看，说明我们的内容粉丝非常满意，黏性比较高。 不过，公众号的传播不能一味追求流量，更要明确其所具有的圈层化属性，内容过硬，并且能在既定的圈层传播，是决定公众号价值的底层逻辑。利用公众号做品牌价值传播，去击透圈层，你的流量才实现了它的价值。 End 其实，公众号的运营并不仅仅这四个步骤，而不同企业、不用品牌、不同定位的公众号所面临也的问题也是不同的，甚至在不同的运营时期是需要粉丝数量还是需要保持黏性互动，是需要品牌曝光还是实现产品变现，都是需要根据目标来不断调整。 不过，学会了这四个步骤，你是否也能去拆一个公众号去呢？关于新媒体运营技巧，后续我们还将针对策划、写作、设计、私域流量构建等方面推出一系列干货，敬请期待！ 具有丰富经验的新媒体代运营经验，建立了一支通晓“法律+新媒体”的专业团队，为多家单位进行新媒体矩阵运营管理。6年来，已为多家专业服务机构提供新媒体运营策划、新媒体线下活动及运营人员培训、视觉设计、漫画图说策划、短视频拍摄等服务。 我们能为你提供 微信公众号策划咨询服务 微信公众号制作培训课程 公众号图文编辑 律新社品牌服务系列 END
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