律新社作为法律服务行业专业品牌信息服务机构，深耕行业7年，最早提出按照受众接受心理设计专业服务业传媒品牌建设的“三维九步法”。即围绕专业影响力、行业影响力和社会影响力三个维度的衡量指标，通过人物海报、专访报道、专业动态、著作出版、经典案例、讲座课程、随笔感悟、视频数据、社会公益等九种形式来完善内容传播元素，构建全立体的品牌形象和客观有效的评价机制。

基于“三维九步法”，律新社研究中心进一步提炼出如下评估方法，并结合婚姻家事服务特点，形成婚姻家事律师的品牌力指数：

▲ 资料来源：律新社研究中心根据调研整理

婚姻家事律师品牌建设与客户认知

婚姻家事律师品牌建设的有效方式

提升品牌识别、完善品牌生态、促进品牌传播、维护并提升品牌口碑，共同形成了一个品牌的“品牌力”。品牌力将帮助律所、团队及律师在客户心中形成一种记忆结构，形成产品和服务的“人设”。强大品牌力的基础是律师专业内容的建设，好的内容+好的传播=美名远扬。

基于品牌力指数以及“三维九步法”，律新社研究中心总结出婚姻家事律师在品牌建设中较为有效的7种方式，供大家参考。

律师团队通过举办、参与各种婚姻家庭法律服务领域的沙龙、研讨会等形式，输出专业观点，促进行业交流学习。

著书立说是一项良好的品牌建设途径。据律新社研究中心调研，形成一本著作，目录拟定、后续分工、内容核定、审稿等完整流程平均耗时1-2年。团队形成专业著作，主要为了总结团队研究成果，打造团队品牌，促进业界交流，加深客户印象。

公益活动能够触及到的主要是周边社区、街道居民或某些弱势群体。调研中，有受访者表示，虽然这些活动直接形成转化的情况较少，但可以在周边居民心中树立专业的律师形象，此外，参与公益活动是律师社会价值的重要体现，能够展现婚姻家事律师的社会责任担当。

目前各大专业所、律师团队、律师个体均在新媒体领域有相关建设。

据调研，婚姻家事律师使用微信公众号发布专业内容较多。律新社研究中心观察到的一些微信公众号有：“家事法苑”“家族律评”“小军家事”“南粤家事”“承凤家事”“涉外家事与财富传承”“杜芹家族律师团队”“北京律师张荆”“丽姐说法”等。

除微信公众号外，抖音、视频号等短视频、直播平台也是婚姻家事律师常用的品牌宣传方式。根据新榜统计的数据显示，抖音粉丝数前十的律师账号中，有6位律师的专业领域涉及婚姻家事；视频号作品平均推荐数前十的律师账号中，有5位律师的专业领域涉及婚姻家事。

在抖音平台上粉丝数前十的律师账号中，“龙飞律师”与“郝律师”（盈科律师事务所创始合伙人郝慧珍律师）是仅有的两位专注于婚姻家事领域的律师。前者因直播一炮而红，后者则凭借几乎每日一更的普法短视频收获了大量粉丝。二者的两种不同风格恰恰为婚姻家事律师提供了新媒体平台品牌建设的两种有效方式。

婚姻家事律师树立品牌，是对内塑造凝聚力，对外塑造影响力。随着时代发展，婚姻家事律师的品牌建设，不再局限于闭门造车、自给自足、熟人介绍和凭经验办事，而是衍生出了更具竞争力、更具时代特征的全新趋势。

专业精细化，就是在专业化的基础上精益求精，在细分领域做到极致，从而形成细分领域的品牌“标签”及知名度。如果专业化是一个框，精细化是在框中钻研的深度，是律师为了顺应时代发展和客户需求必须进行的事。不管是团队内部进行专业研究，还是与其他专业团队合作，都体现了婚姻家事业务的专业精细化趋势。

随着客户财富的积累，无论是传统的婚姻家事领域，还是新兴的私人财富规划领域，客户的需求中可能都会涉及跨境法律服务；客户财富规划的需求复合化提高，婚家律师需要和公司律师、税务律师合作，共同为客户提供财富规划的方案。因此，跨界融合是行业发展的必然趋势，也符合婚姻家事纠纷中当事人关系复杂、涉及财产形式多样等的特征，是打破行业固有思维，实现创新的必要途径。

婚姻家事法律服务在品牌建设的内容输出中，日趋重视内容的专业性、实用性、系统性。相比于单一的渠道建设，矩阵式传播会更常见。一旦形成品牌影响力，其效应会借助信息化手段成倍扩大。

• 第一阶段，由“打造个人品牌”向“打造团队品牌”转变。这一阶段，律师开始淡化个人标签，通过对团队命名，对外统一使用团队标签。

• 第二阶段，由“打造团队品牌”向“打造律所品牌”转变。随着团队品牌的成功塑造，依靠团队成员也已经无暇办理所有案件。因此，在团队的基础上，形成了专做婚姻家事案件的专业所。目前，在全国范围内已经有6家具有鲜明的专业化和品牌化建设成果的代表性婚姻家事专业所，分别为：安嘉律师事务所、家理律师事务所、家与家律师事务所、齐家明鹏律师事务所、五美律师事务所、鼎麒律师事务所。

更多内容敬请关注《中国婚姻家事法律服务发展报告》。