作者丨李德胜
律所的视觉品牌建设是塑造专业形象和文化传播的重要步骤。
通过精心设计的视觉元素，将专业理念、服务特色以及文化底蕴以直观、生动的形式展现。这些视觉形象不仅仅是图案和色彩的组合，更是律所文化和品牌理念的载体，传递着律所对专业精神的追求。
律新社在《中国律所卓越品牌发展报告（2023）》的调研中，全面梳理了律所视觉品牌建设方面的情况，对2023年律所典型视觉案例进行观察。在一幅幅精美作品中，感受逻辑与感性之美的完美融合。
LOGO，是logotype的缩写，是商标、标识，可以发挥识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让市场记住品牌主体和品牌文化。在律所品牌建设过程中，其作为一种重要的无形资产，承担综合信息传递的媒介作用；在律所品牌形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。律所品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都可以被涵概于LOGO中，通过不断的刺激和反复刻画实现律所品牌文化的宣传。根据有关部门的统计，截止2023年7月，中国共有3.9万家律所。3.9万家律所就会有3.9万个内涵丰富的品牌LOGO，这3.9万个由不同的线条、字体、色彩、反差、留白、平衡、层次组成的LOGO，其不仅仅是3.9万个画面，更是3.9万个故事、3.9万个理念和3.9万个态度。自1979年起，中国恢复律师制度超过40年，漫长的历史中诞生了许多历史悠久的优秀律所。“周年”一直是律所极具价值的品牌爆发点，而周年标识作为最直观的品牌展现形式，逐渐受到律所的重视。无论是对旧有品牌理念、品牌形象的总结，还是对新的品牌内涵、品牌文化的梳理，“周年标识”都是一个向行业展现品牌形象的绝佳良机。通过周年logo的形象设计，律所能够借助此机会，向客户和同行传递核心理念及品牌内容有效信息，突出律所文化价值观，提升律所品牌知名度和形象，增强律所竞争力和差异化，优化律所品牌传播效果和管理效率。面对“周年”机遇，许多律所将自身文化符号与色彩、几何图形、结构设计等巧妙结合，将“时间节点”融入其中并借此机会传播自身文化与品牌价值，颇具匠心。律新社在此选取了过去一年中比较具有代表意义的律所周年logo, 观察其展现文化底蕴与品牌价值的具体方式。
在法律这样一个以经验为衡量标准的行业里，用LOGO传递出律所坚实的底蕴积累，无疑是对品牌的一种加分。而以我国传统文化为主要呈现效果的国风设计，就是提升品牌底蕴感的捷径。
君合律师事务所（下称“君合”）LOGO就是中国汉字“君”与“合”以篆书形式结合的艺术符号化图形，传达“君子之合”的律所理念和深厚的中国文化底蕴。篆书书写的神韵“优雅而有骨力”，表达君合厚重而韧性的律所性格。2023年是君合成立三十五周年，周年之际，君合的创意24节气LOGO惊艳发布。35周年遇上24节气，体现出君子之意与东方美学的融合，同时也是现代向古老智慧的致敬与传承。
京师律师事务所（下称“京师”）LOGO采用了小篆字体，背景以红色指纹为底色，中间用镂空勾勒出“京师”二字，颇具中国传统文化色彩。其30周年纪念版LOGO坚持简约、创新、独特的设计理念，流畅勾勒的数字形象中蕴藏着兼收并蓄的内涵以及多重外延意义，在视觉上达到协调美感的同时，又可透视出发展前行的余意悠长。LOGO背景如浪潮澎湃，与30周年主题“沉潜蓄势，滂湃新生”遥相呼应。寓意京师站在30周年的新起点上，将风帆再起，生生不息。
在如今这样一个团队作战的时代，单打独斗已成过去，越来越多的律所将团队化、团队感融入到了律所文化、特色当中。
在国人眼中，圆满、抱团、紧密相连是团队感最好的体现，因此这类LOGO往往以圆形、环形的样式展现。与此同时，不同于矩形带给众人的规矩方正之感，柔和的曲线更能表达出律师群体对人性关怀的柔软与温度。
德恒律师事务所（下称“德恒”）成立25周年之际，发布了纪念版LOGO。其LOGO整体为圆形，象征着圆满与团结。金色，与绿色和红色相互辉映，是生命的象征，更是时间的印迹。其中的水纹，取自“法”之部首“ 氵”。寓意着上善若水，法平如水，也映射着德恒秉持的专业法律服务之理念、在安静专注中追求法律实务的深度与广度。中银律师事务所（下称“中银”）LOGO颜色采用红色和橙色系，中间形似双层叠起的汉字“中”，寓意中银人紧密合作，积极进取。中银30周年纪念LOGO以中国红为主色调。一方面，红色代表进取和希望，另一方面，代表着中银的红色基因，积极建设法治中国，坚持“党建带所建，所建促党建”的理念不动摇。30周年LOGO仿若红色卷轴徐徐展开，讲述中银继往开来的传奇历程；1993-2023的金色标记，展望中银续写辉煌的光明未来。天达共和律师事务所（下称“天达共和”）成立30周年之际发布了纪念LOGO。这一主题标识以星空星系主题切入，取微光成炬、逐光而行、星光相映延展之意，突出了同向同行、精诚团结的寓意。标识主体以星系和意象性的数字30构成，寓意汇聚与发展。以微光之炬，承星海之璀璨，强调每一个个体都象征着“法律之光”，点亮时代与社会的能量。数字30与天达共和LOGO正方形的结合与天达共和的经典篆刻方印相呼应，寓意对天达共和三十年文化积淀的传承，以及行稳致远的发展愿景。矩形、方形等几何图案在LOGO设计中，常常被视作方正感、棱角边界、底线原则的代表。中伦律师事务所（下称“中伦”）的LOGO便以方正为总体设计风格，其主要以线条构成，借鉴“天道曰圆，地道曰方”的概念，内部能看出一个明显的中字，外部的方形刻画出了中伦的刚正与棱角。在中伦成立30周年之际，其发布了纪念版LOGO。纪念版LOGO以“中伦橙”为主色调，将数字30与旗帜图形进行同构，取其进取之力，蕴含方向与信仰；同时通过巧妙的正方形设计构造“掀开新篇章”的视觉张力，寓意“面向未来，百年生长”，散发流动的生命气息。LOGO整体风格现代简洁，雅正平和，橙色兼具自信与活力的演绎，亦传递着乐观、阳光与希望。 周年logo的核心价值在于品牌内涵传递，其主要特点可总结为法律行业特性鲜明、文化与律所名称巧妙融入以及设计独特、具有较强的吸引力，具体介绍如下：（1）律师人群、法律行业特性的展现：不论是方正感、公正感还是团队感，都是律师群体的特性和法律行业发展的特点，将其通过形状、元素等表现形式融入在LOGO中，能够让律所的品牌形象更具行业属性。（2）律所名称、文化的融入：LOGO所代表的是律所形象，因此在设计过程中就需要通过中英文结合、字体变形等方式，将律所名称、律所文化融入在LOGO当中。（3）利用差异化设计抓住眼球：作为对外展现的载体，LOGO具有独一性，其最终的作用是让人记住。律所品牌LOGO往往会以差异化的方式呈现。通过独特的形状、具有冲击力的色彩。中国律所品牌化发展的进步是有目共睹的，宣传片作为打造律所形象行之有效的手段之一，从相对同质化的传统形式，逐渐展现出“百花齐放”的多样化趋势。除了在形式上的更多尝试，在品牌建设的不同阶段，宣传片面对不同受众，在内容上有了不同的侧重，在不同的应用场景，有了更多的用武之地。宣传片本质上是在回答“我是谁”或“我现在是谁”的问题，常用的宣传片包含文化理念、发展历程、业务领域、业绩、制度、布局、党建、公益等内容，根据所面对的受众和应用场景的不同，进行排列组合，突出品牌特点。
中伦律师事务所30周年品牌形象宣传片以“从‘心’出发，通达全球，一约即定，未来无界”为主题，将律所“专业、进取、包容、共享”的核心价值观融入整体创意概念，以极具碰撞性的画面张力和灵动前卫的时尚表达，展现中伦在新时代识变、求变、应变的发展格局。
2023年12月8日，德和衡研究院牵头编著的《海阔天空——律师新型实务案例及学术文集》正式发布。这本52万字的厚重文集是德和衡本着“专业立所、学术强所”的发展理念，不断探索新的业务领域的阶段性总结和成果，具有树立律所品牌形象、展示文化内核、建立和巩固客户信任的作用。
2023年12月，第十个国家宪法日来临之际，国浩律师事务所（下称“国浩”）25周年宣传片发布。发展至今，国浩在全球设有36个执业机构、人员规模逾5000人、服务领域覆盖众多。这部宣传片根据真实事件改编，“记录”了各种场景下的律师故事。在这场看似“跨界”实际聚焦的微电影“共创”之旅中，国浩展示了律师更多元的切面，在不同领域、不同故事、不同个性之中，描绘法律服务的鲜活和立体。
2023年是信达律师事务所（下称“信达”）的而立之年，此次宣传片融入了“专业（知）、陪伴（行）、长远（智）、成就（达）”的核心价值观，传递着信达独特的师徒传承文化和笃行不怠的拼搏创新精神，演绎了信达匠心始终的执业追求和致力陪伴客户更安全发展成长的使命和担当。竞天公诚律师事务所（下称“竞天公诚”）年度业绩宣传手册于2023年5月发布。全新改版的业绩宣传手册创意性的采用业绩单页的形式，可以根据需要自由组合搭配使用，更加轻便的同时也兼具美观。在内容上，业绩单页对不同域业务领域及行业领域市场情况和本所表现进行分析总结，突出强化本所的成绩亮点和团队特色，并罗列近年部分代表业绩，更有利于对应领域的读者与客户精准获取有价值的信息。对于客户群体来说，他们最想知道的是律所能在哪些方面提供帮助，如何提供帮助以及曾经如何帮助别人。
例如，竞天公诚律师事务所将出色业绩与中国经济发展脉络相结合，突出了竞天公诚“与时代同行，与客户共进”的卓越服务能力。
国枫律师事务所（下称“国枫”）通过“中医”自拟，将针对性的定制服务与防患于未然的服务理念融入宣传片之中，巧妙地借助宣传片传达了国枫个性化、精益求精的品牌价值与文化特色。
相比于客户，律师的关注点则更多的集中在律所内部的晋升机制、团队氛围、案源基础、执业领域、以及律所平台本身等多种因素。因此，针对律师的宣传片往往需要直面痛点，洞察当前律师的核心需求，并通过律所内多层级人员的真实讲述展现律所的具体情况，让观看者切实思考“如果我加入其中，会怎样”，“这就是我想要加入的律所”。因此，面向律师的宣传片往往需要预先做好调研，从真实痛点切入，方能有效地起到宣传律所品牌与吸引人才积极作用。
▲ 虹桥正瀚律师事务所宣传片《我们何以与众不同》
例如，虹桥正瀚律师事务所就通过不同合伙人的口述，将其制度、理念的先进性进行拆解，展现给受众一个实现生命价值的舞台。
嘉源律师事务所的宣传片则选取了3个不同的代表人物：加入嘉源律所第一年的“新人”、加入嘉源十年的经验丰富的“资深人员”以及嘉源创始合伙人，从3个不同的视角向受众展示嘉源律所文化和发展的不同层面，不仅充满故事性、可看性强，也使得律所宣传有内容、有温度。宣传片与宣传册是打造律所形象行之有效的手段之一，可以直接、主动、精确地将理念、视觉和行动结合在一起，更好地将服务信息、特色优势、文化理念展示给受众，传递律所良好的品牌形象。中国律所宣传片与宣传册的发展从相对同质化的传统形式，逐渐展现出“百花齐放”的多样化趋势，很多广为传播的律所宣传片或纪念册，不仅更加注重画面感与文化内涵，在形式上也增加了动画等更多的创新尝试。未来，宣传片与宣传册仍是律所品牌形象树立与传播的主阵地，形式和内容也势必会出现更为多元的创新与发展。相信随着律所宣传片在内容上的不断丰富以及传播形式的不断创新，律所的品牌形象也将进一步升级，律所的品牌传播效率也将进一步提升。律所行业近年来从传统模式转换到互联网融合模式。对律所来说，接触客户最传统的方式就是邀请客户来办公室面谈。高大上的办公环境、陈列在墙上的奖状奖杯、过往的成功案例、律师的言语谈吐，都会在这个过程中自然而然地内化成律所品牌的一部分。近年来，诸多律所都在不断更新自身的官方网站，旨在进一步塑造其品牌文化，不少律所将自身的文化价值观融入网站设计，甚至在网站设计中增加了艺术元素；也有律所追求简约、重视网站所传达的内容与价值观本身。但其根本目的都在于传播品牌文化、吸引潜在客户。过去一年里，许多律所纷纷更新了自身网站、公众号或小程序，其背后蕴含的品牌形象值得品味。
将艺术元素融入网站及公众号视觉呈现是许多律所选择的道路，旨在提升其审美体验，突出自身的差异性与独特性。2023年8月，金诚同达律师事务所（下称“金诚同达”）微信公众号在盛夏开启新的篇章。此次金诚同达不仅启用了新系列的微信封面图，还将开启新的内容板块。新系列的微信封面图以敦煌壁画为主要灵感来源。金诚同达将敦煌元素和敦煌壁画风格融入到微信封面图的设计中，其意在表达，金诚同达在不断探索新构思、新理念的同时，也注重良好传统、底蕴深厚的品牌理念，吸引潜在的客户群体。
无独有偶，2023年伊始，安杰世泽律师事务所（下称“安杰世泽”）正式发布了新版官网。其在设计上采用了“简洁与艺术”相结合的风格，整体界面以白色与浅灰色为主搭配艺术风格浓厚的手绘插画，视觉上更加专注于突出核心内容，同时避免了传统网站常见的视觉单调等问题。在界面内容的呈现上全新官网采用大量卡片样式，更好的表达界面中内容层级的区分，做到了清晰易读。在网页交互中，全新官网采用了传统点击交互与手势交互相结合的方式，使用户在浏览网页时更顺畅、更便捷。安杰世泽手绘插画的网站设计风格打破了律所官网一贯严谨沉稳的风格，意在借此表达安杰世泽生机蓬勃、充满生命力的品牌形象。
视觉特征之外，提高网站内容的逻辑性、连接性、可读性、便捷性同样是律所网站更新的重要动力源。2023年4月17日，万商天勤律师事务所（下称“万商天勤”）新版官网正式上线。新版官网采用现代全面屏大图设计，首页头部菜单栏根据用户需求进行了更合理的设置布局和系统规划，设有关于我们、业务领域、专业人士、新闻资讯、出版物、联系六大板块，引导用户体验更加精准丰富的内容，提高信息触达效率。官网也注入了诸多品牌基因，拉近与用户之间距离的同时，进一步加深用户品牌印象。
海问律师事务所（下称“海问”）30周年节庆之际，其门户网站也进行了全面升级。新版官网的设计思路以用户体验为中心，采用当下流行的扁平化风格，读者既可将主页页面当做长图，纵贯浏览网站主要内容，在浏览过程中选择接入进一步的栏目信息；又可在主页顶端径行点击各主要栏目入口，一步到位，高效获取想要了解的信息，提高了网站信息获取的便利程度。
此外，许多律所也通过多元化的方式，借助网站构建自身品牌形象。例如大成律师事务所就在网站中添加了“文化与责任”模块，从公益慈善、扶贫救济、抗震救灾、志愿服务，到环境保护、绿色办公，再到定期提供无偿公益法律援助，大成借助网站树立起关注公益、积极承担社会责任的律所品牌形象，为客户展示了更多元、更亲和的律所文化价值。
许多律所也不断在网站上针对热点事件发布法律评论，此类实务文章有利于打造品牌的专业化形象，而选取热点事件为切口也有助于提高文章的可读性，增进客户的信任。官网作为传递品牌价值的重要渠道，升级律所官网能更好实现律所获客效率及其用户体验的双重提升，已经成为律所品牌传播的必由之路，其有诸多优势，具体来看有以下几点：拥有一个精心设计的网站可以帮助律所展示其专业形象和专业能力。一个专业、现代的网站可以让潜在客户信任律所，相信他们能够提供高质量的法律服务。律所网站是律所与客户之间的重要信息桥梁。在网站上，律所可以提供关于律所团队、专业领域、服务范围、办公地点等详细信息，帮助潜在客户了解律所的特点和优势。随着互联网的普及，越来越多的人使用搜索引擎来寻找所需的服务。拥有网站可以提高律所在搜索引擎上的可见性，让潜在客户更容易找到并联系到律所。网站提供了一个便捷的途径，让潜在客户与律所进行联系和咨询。律所可以提供在线联系表单、电话号码或电子邮件地址，方便客户直接与律所取得联系。律所可以在网站上分享有关法律问题、法规变化等有价值的内容，这可以帮助潜在客户解决一些常见的法律问题，同时也展示律所的专业知识和经验。一个好的网站可以帮助律所建立客户信任。通过在网站上展示律所的客户评价、案例成果等信息，可以增加客户对律所的信心，使他们更倾向于选择律所。律所网站的更新背后，是律所打造品牌的核心诉求。而不断打磨品牌调性，树立品牌文化，能够帮助客户迅速且准确的识别品牌，将品牌的独特调性成功转化为律师的委托服务，在差异化竞争中取得胜出。
经济下行趋势之下，国内各大公司纷纷追求降本增效，推行精细化管理，许多企业缩减了办公面积，或搬迁到租金更低的区域以削减办公室租金费用。而与此形成鲜明对比的是，国内各大律所逆势高调乔迁，择址城市CBD地标建筑，焕新办公环境。
从升级办公空间的目的来看，通过高大上的办公环境为自身专业能力进行背书是律所的核心考量。由于律所的专业服务能力一定程度上难以精准量化，因此通过优质的办公场所、地段和区位的高端程度等可以向客户有效传达其具有足够专业水准的信息。与此同时，升级办公空间，扩大公共空间，优化办公环境与会议环境也更有利于服务客户。根据律新社2023年7月的一项调研，有11.1%的律所将50%—70%的面积用于公共空间；有66.7%的律所表示，将办公面积的30%—50%用于公共空间。这也与律所升级办公空间的出发点相契合，即营造体验感良好的客户服务空间，提升服务质量，提高服务溢价，起到类似“样板房”或“体验空间”的作用。另外，随着律所自身规模的扩大与业务的拓展，人员的增加也是其升级办公空间的一大原因。而升级办公场所，营造优质的办公环境，又会进一步吸引更多优秀人才加盟，同时也有利于律师的业务开展和幸福感的提升，有助于律所长期留住优秀人才。例如段和段自2022年乔迁新址并推出“八重魔盒”招贤纳士后，新加入的优秀律师已近百人。汇祥律师事务所自2021年7月10日乔迁新址以来，汇祥的规模化也实现了跨越式的增长，实现了总所人数超过300人的既定目标。地段和区位的高端程度、交通便利性、配套设施完善与否等因素是律所管理者择址最优先考虑的3大因素，这也印证了为何各大律所纷纷将北京国贸商圈、上海陆家嘴、静安寺南京西路、深圳福田区CBD等作为办公首选之地的行业现象。北京市朝阳区有近1000家律所，占北京律所总数的约三分之一。而在中央商务区（CBD）——朝阳区的中心地带更是汇聚了众多大中型国际律师事务所，且特别集中在中国国际贸易中心、华贸中心、嘉里中心、银泰中心等写字楼。而在上海，南京西路作为高端商务商业集聚带，活跃的商业氛围、便利的交通优势以及完备的商业设施，吸引了大量律所“落户”于此，他们主要集中分布在静安寺及兴业太古汇周围。此外，陆家嘴的金茂大厦、上海中心、环球金融中心、国金中心等建筑中也是上海律所“扎堆”的热门区域。在深圳，红圈所和精品所主要集中在福田CBD和南山后海。除此之外，在卧虎藏龙的环市府所在地暨市民中心圈，还分布着许多实力领先的律所，其中以平安国际金融中心和卓越世纪为最。
近两年以来，多家知名律所纷纷更新办公场所。2023年7月1日，广悦（深圳）律师事务所（下称“广悦”）办公室搬迁至深圳市福田区平安金融中心103层。深圳平安金融中心位处深圳市福田区CBD核心区域，未来广深港高铁站竣工后，深圳平安金融中心有望成为连接内地和香港的核心枢纽，成为华南乃至中国规模最大、最为朝气蓬勃的新经济枢纽。广悦此次办公环境升级，意味着其将进一步扩大规模、拓展业务范围，打造立足湾区、协同港澳、面向世界的律所。除了优越的地理位置，值得一提的是，平安金融中心作为深圳第一高楼，是深圳乃至整个华南地区最受瞩目的世界级地标。在这里不仅可以欣赏到莲花山山脉连绵的盛景，更可以俯瞰深圳这座繁华的都市。此种办公环境无疑会提升客户体验和品牌溢价，对于增进律师幸福指数也有一定的帮助。上海作为中国律师服务业最为发达的城市，自然也存在诸多律所不断进行办公环境更新。2018年-2022年年底，上海甲级写字楼内，律所的承租面积从21.5万平方米增长至34.3万平方米，同时，甲级写字楼中律所的数量也从2018年底的194家增长至2022年底的239家。这意味着，在上海，平均每年都有超过10家律所完成向甲级写字楼的迁移。而在上海的诸多TOP律所，均在近2-3年进行了搬迁和扩租。2021年，观韬中茂律师事务所从协泰中心搬到尚嘉中心，2022年又扩租了一个楼层；中联律师事务所上海办公室在长泰国际金融中心原本是1000多平方米，搬到富士康大厦后面积翻倍，2023年又扩租了富士康大厦的21层整层。办公环境升级的背后，是律所对于视觉品牌建设重视程度的提升。许多律所已然深刻意识到，在存量竞争的时代，在深根专业领域的同时，必须重视品牌文化的建设与传播，唯有如此方能在激烈内卷中取得客户的长期信任，提升自身溢价能力。
例如，段和段律师事务所（下称“段和段”）于2022年11月正式乔迁至上海中心大厦58层。新办公室总办公面积约3000平方米，拥有开阔的公共空间，此外还设置了模拟法庭用于举办模拟法庭竞赛等活动；其智慧多功能厅既是餐厅，又是律师阅读、健身的场所。自段和段乔迁新址并推出“八重魔盒”招贤纳士后，新加入的优秀律师已近百人，客户信任有所提升，律师的工作效率和幸福度也有所提升。
此外，2023年6月6日，炜衡上海所与复星集团举行了BFC外滩金融中心S1幢25层办公楼扩层签约仪式，自此，炜衡上海所将在黄浦江畔形成总计约5000平方米的办公接待区域。近5000平米的律师之家将履行接待、办公、会议等等多项职能。炜衡上海所办公环境的更新将会进一步优化律师的办公体验，增添趣味与新鲜感，助力三百余名专业律师为客户提供民商刑等全方位领域、高质量水平的法律服务。在北京，北京浩天律师事务所（下称“浩天”）总部办公区坐落于北京CBD中心的财富金融中心办公楼的3、11、12层，在2023年办公面积扩大至近万平，办公环境进一步焕新升级。浩天新的办公空间设计简约明朗，以温馨的木质调为主，和天然大理石装饰相辅相成，禅意的盆景点缀其间，让人能够直观地感受到“抱朴守正，至诚四达”的律所文化及以客户为中心的服务理念。
此外，金诚同达北京总所新办公区也于2023年5月起用，其坐落于北京国贸大厦A座11层，新办公区启用后北京总所办公区面积近10000平米。新办公区整体设计与金诚同达“进取、合作、诚信、包容、创新”的核心价值观紧紧贴合，以开阔且不受局限的空间进行布局规划。金诚同达的新办公室强调一体化办公，律所办公环境更加多元开放，这一方面便于交流合作，同时也有助于为到访者和事务所律师们带来充满艺术氛围的独特空间体验。
在律所纷纷选择高品质办公、注重为律师提供全方位服务和关怀的当下，不少律所在规划办公空间时会考虑设置健身室、阅览室、休息区等，并配备相关设施，以此来体现律所的人文关怀。例如北京汇祥律师事务所（下称“汇祥”）于2021年7月搬迁至北京市朝阳区的东四环中路的大成国际中心C座，办公总面积近10000平方米。经过3次升级改造后，汇祥的办公区拥有可容纳200人的大会议室、开放接待区、咖啡厅、茶室、文化走廊、模拟法庭、VIP接待厅、乒乓球室等，还设置了朝阳区青少年公益法律咨询与服务基地、爱心妈咪小屋等。办公区不仅能充分满足律师办公、接待客户的需求，还可以开展专业讲座、文化、体育活动。更有律所将文艺作品、艺术藏品等融入办公空间的陈列展示中，赋予律所办公环境独特的艺术氛围与格调，成为从众多律所中脱颖而出的一大亮点。例如金杜就把律所变成了画廊。在金杜北京办公室打开电梯门，迎接你的不是传统的前台，而是艺术家汪建伟的雕塑作品《看起来像浪的动物No.2》。这件有着波浪造型的作品背后，是几乎占据半层的开放式互动空间。这种开放、艺术的风格贯穿了整个办公空间，完全打破传统律师事务所的保守严肃，用一种前卫、新颖、充分创想的空间氛围服务于律师们惬意的工作，别具一番特色。此外，也有创新者打破了律所一定要在高档甲级写字楼里的思维定势，把律所建在了乡村里。为了让大家能够摆脱城市里透不过气的压力，上海德禾翰通（泰州）律师事务所把律所建在了乡村的废弃厂房里，重新创造出了这个乌托邦一般的空间，颇有闹中取静之感。走出门就能随时解除大自然，伏案工作之余亦能呼吸到乡野中沁人心脾的空气，甚至还能不时在门前的小院中举办读书会、咖啡品鉴会。在这样的律所中工作，律师的幸福指数一定低不了。司法部统计数据显示，2017年至2022年，我国执业律师人数每年都在以超过10%的速度增长。国家层面也在不断推进法律服务业的发展，司法部发布的《全国公共法律服务体系建设规划（2021-2025年）》提到：到2025年，全国执业律师将达到75万名，每万人拥有律师数预期值为5.3名。伴随着人数的扩张，更新办公场所成为了不少律所发展的必选项。根据相关统计，以上海为例，2021年和2022年，律所在上海全年新租面积分别为2.8万平方米和3.6万平方米，而2023年上半年，律所新租面积就达到了2.2万平方米，在总新增租赁需求中的占比也从2021年的1.9%增长至2023上半年的4.1%。面对存量化的市场竞争，事实上更深层的动力在于，律所急需依托办公空间的专业化来彰显服务能力的专业化，其期待借助位于核心商圈的高档办公室，与客户迅速建立并增进信任，富有设计感、高级感的办公环境不仅可以给客户留下良好的印象，也是展现律师事务所实力、文化及发展理念的重要方式。律所高品质办公环境的打造已成为其重要的品牌战略之一。在选址方面，根据律新社2023年进行的一项调研，地段和区位的高端程度、交通便利性、配套设施完善与否等因素是律所管理者择址最优先考虑的3大因素。此外，租金价格、办公室使用率、靠近主要客户办公地、楼内优质租户情况及物业管理水平等也是律所选择办公室的重要考量因素。各大律所尽可能选址城市中心地段和地标建筑，并在内部装饰和功能打造上力求体现高品质。在办公场所的设计风格上，多数律所选择了现代简约风格，以与CBD的商务办公环境和律师的专业理念相一致。其种种考量背后，折射出律所对于品牌战略的日益重视。而办公环境无疑是律所最直观、最具象的展示自身品牌的抓手。对客户而言，高质量的办公环境不仅有利于信任的建立，还有助于提高服务质量和沟通质量。对律师而言，舒适宜人、会议空间完善多元、瑜伽房、健身室等生活空间一应俱全的律所，更让律师感到愉悦，享受在律所办公的时光，提供工作效率与人才吸引力。在激烈的法律服务行业中，真正能让客户在初始阶段就认识到不同律所服务差异的，其实更多的是在心理价值层面。
律所的长久发展不仅需要专业化和规范化，品牌战略成功与否也举足轻重。近年来，许多律所都将打造律所品牌作为发展战略中的重要内容。律所品牌能够沉淀为律师事务所的无形资产，能够帮助律所实现从小到大、从弱到强，实现跨越式发展的同时，实现律师事务所传承的目标。而律所品牌视觉设计是律所品牌调性塑造的重要环节，它能够将律所文化及其提供的法律服务所承载的理念，通过可视化的方式传达出来，是品牌调性的视觉外显。其看似是花拳绣腿，但对于初次相识的客户，却有着四两拨千斤的增信功能。依托视觉品牌设计进行品牌调性的打造，这一方面有利于在目标市场或潜在顾客心中占据一个有价值的地位；另一方面通过定位，向市场传达律所品牌的核心价值和竞争优势，当市场可以真正感受到律所品牌优势和特征，并且被其独特个性所吸引时，律所与客户之间建立长期、稳固的关系就变为可能。因此，对于律所而言，品牌推广，不仅仅只是一种传播方法，也不仅仅是一种营销策略，而是其战略管理的重要内容，是保持正确的发展方向、获取持久竞争优势的重要保证。只有将品牌独特的个性和核心价值进行推广和传播，才能在客户心中占据信任，进而建立长期稳定的合作，完成品牌塑造与价值传播长远目标。
